一、项目信息

采购（略）

项目名（略）高铁冠名媒体宣传项目

拟采购的货物或服务的说（略）冠名2组列车（头片、桌贴、品牌天幕、海报、车外门贴、车内门贴、车身外彩贴、LED滚动屏、语音播报、创意贴）十种全媒体包括但不限于招标文件要求

拟采购的货物或服务的预算金额：人民币（略）

采用单一来源采购方式的原因及说明：

1、（略）需求

采购（略）场（略），优选主覆盖华（略），主要包含上海至溧阳（略）。深入覆盖江（略）域。沿途经过江浙沪多个人口密集、经济发（略）；为有效吸引长三（略）群潜在的消费群体，提（略）在（略）品牌知名度和美誉度，在宣传效果上，十种全媒体形式，能达到有效的视觉冲击，促进目标客群（略）旅游业向往，从而达到引流宣传的效果。

金融、贸易（略），是首批沿海（略）。上海地处长江入海口，是长江经济带的（略），辐射长三（略）、江浙沪（略）域，直击上述经济（略）的人群，高效带动溧阳招商引资促进经济发展。

（略）山水秀美，文化积淀深厚（略），交通条件便利，旅游业以江苏、浙江、上海为主要客源地，起步早，发展快，享有“上有天堂，下有苏杭；出了苏杭，美在溧阳”的美誉。上海进博会宣传片开篇（略）秒的南山竹海，是溧阳作为长三（略）“最美净土”的缩影。拥有集国家级旅（略）、5A（略）和国家生态旅（略）“（略）一体”的天目湖旅（略）。（略）公里的“溧阳1（略）”引爆全域旅游，“清风明月·溧阳茶舍”（略）高端休闲的新品牌。先后被评为国（略）、国家（略）、国家环保（略）、国家生态文明建（略）、中国优秀（略）、中国最美休闲度假（略）、中国（略）、世界（略）。

高铁是国家名片，民族荣誉、世界级品牌。随着我国高铁建设的发展，高铁已成为人们日常出行的重要交通工具，更成为中国在国际舞台上的靓丽名片，代表着中国形象、中国速度和中国工业实力。由高铁衍生出的高铁媒（略）络性强、覆盖面广、（略）线丰富、一对一互动性强以及千人成本低等优势，是一种十（略）有效的宣传手段。高铁媒体已渐渐成为消费者心目中具有传播力、引导力、影响力和公信力的主流媒体之一。

为进一步扩大“自在茶香 美音溧阳”（略）品牌知名度和美誉度，有效吸引长三（略）群潜在的消费群体，拟选（略）进行高铁冠名。

2、媒体形式需求

选择大冠名十种全媒体形式，能达到有效的视觉冲击。形式包含：头片、桌贴、品牌天幕、海报、车外门贴、车内门贴、车身外彩贴、LED滚动屏、语音播报、创意贴广告形式。

头片、桌贴（可有5个不同的画面）覆盖率极高。头片可覆盖所有一二等车厢，桌贴可覆盖所有二等车厢，创意贴媒体位于座椅后背小餐桌右上（略），数量众多，位置醒目，可让乘客感受（略）旅游景色优美，让群众油然心生向往。而且针对性超强，是一对一的强烈灌输式广告，直接面对受众精准锁定中高端商旅人士，其创意灵活，吸引人眼球，有效提升品牌记忆度。

品牌天幕、海报和门贴广告为相对大尺寸媒体，画面内容丰富，可有效提升品牌的形象和影响力。

LED滚动屏和语音播报广告可多次提示乘客，有效加深广告的记忆度。

在覆盖目标客群上能完全满足宣传需求，在宣传效果上，十种全媒体形式，能达到有效的视觉冲击，促进目标客群（略）旅游业向往，从而达到引流宣传的效果。（略）场考察后了解到仅有隶属于（略）的高铁列车完全满足上述要求，主要往返上海，江浙沪皖等（略），且其运行频次相对固定，套跑率低，符合最优投放原则。因此（略）投放高铁列（略）独家拥（略）资源，由（略）公司直接授权，独家拥有（略）十种全媒体形式，授权期限为（略）年（略）月1日至（略）年（略）月（略）日。

二、拟定供应商信息

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地址：（略）6（略）层　　　　　　　　　　　

三、公示期限

（略）年（略）月（略）日至（略）年（略）月（略）日

四、其他补充事宜：

专家论证意见：

1（略）授权，独家代理（略）所有动车组列车广告经营权；

2、（略）被授权的（略）关于本宣传项目的经营范围；

3、华铁（略）公司在该项目中具有唯一性。

五、联系方式

1.采购人

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联系地址：（略）/p>

联系电话：（略）　　　　　　　　

2.财政部门

联系人：（略）　　　　　　　　

联系地址：（略）> 联系电话：（略）-（略）　　　　　　　　　　

3.采购代理机构（如有）

联系人：（略）　　　　　　　

联系地址：溧（略）3（略）2单（略）6（略）　　　　　　　　　

联系电话：（略）-（略）　　　　　　　　　

六、附件

专业人员论证意见（格式见附件）